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心得：
奧美廣告公司一直是廣告公關產業的指標，今天聽了老師分享了很多奧美內部的品牌企畫工具和團隊運作，讓珈珣對於品牌企畫又更有自己的想法了！老師運用了很多實際的案例，讓我們對於廣告企劃的運作執行有更進一步的基本了解，也更能將老師所講的概念活用在生活的範疇中。
筆記：
一、為何需要品牌
二、品牌的好處：
1. 和競爭者有所區隔
2. 消費者決策時的捷徑
三、有關品牌：品牌是消費者如何感受一個商品。
四、形成品牌的元素：色彩、質地、價格…
五、如何建構品牌？ 策略性品牌分析→建立品牌認同系統
六、品牌模型：使命→願景→價值觀
七、奧美的品牌工具：
1. 品牌檢驗
2. 品牌寫真：如何透過一段文字來描述品牌？他的個性、特質…
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