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現在是以媒體為主的行銷公關時代，媒體公關主要有三層目的:
1. 宣傳自己，打知名度
2. 形象塑造
3. 創造效益
新聞的特性:
1. 具重要性及影響性 EX:日本地震
2. 接近性 EX:地點遠近
3. 衝突性 EX:南北韓衝突
4. 人情趣味性 EX:寶寶爬行大賽
5. 顯著性 EX:名人新聞
鈕則勳老師實際上播放了幾個能搶攻媒體版面的新聞，有些甚至是具有負面意義的。但正如同老師所說的，就算要播放具負面意義的新聞也要同時教導大眾如何預防此事件的發生。媒體的新聞內容要考量到社會教育以及公眾的意義。就像這次日本的媒體在報導地震的消息時不會強調死傷狀況，而是告訴民眾災情的真實狀況、預防方式以穩定民心。
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